吴兴开发区：深耕“地瓜经济” 做强“美丽”产业

近年来，浙江省委省政府高度重视美妆产业发展，化妆品生产企业数量、产品数量、产值等方面均居全国前列。以浙江省大力实施“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”为契机，吴兴经济开发区主动融入新发展格局，将特色美妆产业打造成为经济高质量发展的新引擎。在“政府引导、企业引领、行业联动”的模式下，美妆小镇已成为浙江省“十四五”期间化妆品产业的唯一核心承载区和全国三大化妆品集聚中心之一。

一是产业规模不断壮大。截至目前，美妆小镇累计入驻企业293家，其中化妆品及相关企业254家，投资超350亿元，已连续两年入选省级特色小镇“亩均效益”领跑者名单。二是产业集群初具影响力。在“引进来”层面，吸引了亚洲化妆品包材企业衍宇、英国皇室品牌泊诗蔻、法国香薰品牌金伯格等国际知名企业，招引了韩国、法国、英国等全球各地的美妆项目。在“走出去”层面，累计出访30多个国家和地区建立战略合作协议，连续6年被邀请参加法国360化妆品展会、上海美容博览会等国内外重大展会。三是美妆出海呈现上升态势。2023年前三季度，美妆类企业外贸出口额同比增长超220%；启动“国际精品·潮起吴兴”中国妆全球选品汇，不断拓宽企业出海之路。

一是全产业链布局初步形成。集原料、种植、研发、生产、包装、物流仓储、销售等于一体的化妆品全产业链初步形成，完整上下游产业链配套为美妆企业提供更有竞争力的生产成本。二是文旅融合质效提升。从原料种植、产品生产到旅游体验的全链条平台进一步畅通，打造“工业旅游+生态旅游”模式，产业、文化、旅游实现联动发展。三是配套设施加快建设。国际美妆时尚博览中心、人才公寓、化妆品检测中心相继投入使用；国际产业园配套综合体、四星级酒店、文商综合体等项目即将竣工。

一是绿色发展底色凸显。吴兴开发区践行“绿水青山就是金山银山”理念，将废弃矿区治理成自然生态优越的宜居场所。丰富的中草药资源、天然的老虎潭水源成为化妆品生产企业得天独厚的生产资源。持续推进的工业园区“景区化”工程把园区的企业建成庭院式、花园式工厂。二是营商环境持续优化。高质量构建集浙商会客厅、浙商书吧、亲清企服大厅等；成立专门的基金公司，定向扶持产业项目发展，为美妆企业提供良好的金融服务；对符合小镇产业导向的项目，根据实际投资及经营情况给予支持。

吴兴美妆产业实现了“从无到有、从有到优”的历史性跨越，为持续放大“美”之优势、做足“美”之文章，亟需探索美妆产业核心竞争力提升路径。

一是加大招商引资。探索“基金+股权”组合招商模式，成立产业基金；加强化妆品及配套企业高端研发机构的招引和建设，为产业集聚发展提供强大支撑。二是推动业态融合。发展美妆旅游，开发化妆品工厂参观、国际美妆时尚博览中心参观等文旅路线，持续推进文旅IP。全力打造直播基地、美妆设计室等共生业态，推动网红服务、供应链平台服务以及文创、电商等业态集聚。

一是提升平台能级。依托科技孵化园、美妆科创中心、美妆众创空间等平台，推动业态创新和资源整合，构建世界美妆博览基地。二是优化配套设施。加快建设星级酒店、文商综合体、情景商业街等，缩短企业与国际接轨的路径。三是加强产业集聚。充分发挥珀莱雅等美妆龙头企业示范效应，推动全产业链生态圈建设；加快全球选品中心建设，提升产品品质和品牌培育体系，形成全球竞争优势。

一是重视科技创新。支持企业制定自主品牌发展战略，强化高水平研发设计，推进数字化、绿色化、智能化建设，增强开发新产品的能力。二是加强人才招引。持续推进美妆学院建设，培育美妆专业技术人才；依托与现有高校、科研院所的合作交流，着重研发和高技能人才培养。三是优化人才生态。依托专业化机构，打造优良软硬件环境，优化美妆小镇管理体制机制。

一是提升品牌影响力。精准谋划、高规格打造化妆品行业领袖大会活动；依托国际美妆时尚博览中心举办全年主题活动，强化“买化妆品，就到美妆小镇”理念。二是提升用户信任度。充分研究消费者心理，以成分、功效、修复、安全等特性吸引用户，以独立研发、自产自销为品牌的专业性加持。鼓励中小微企业找准自身产品特性，以小而美的形式培育忠实用户。三是加强宣传推广。重点策划一批具有知名度和标识度高的宣传活动与产品，努力打造与义乌小商品、乌镇互联网、杭州数字经济等区域品牌齐名的化妆品产业城市品牌，不断提升产业美誉度、城市知名度。